本书共分为九章:第一章为广告策划概述,对广告策划的具体概念、程序、特征等进行基本概述;第二章为广告调查与分析,主要阐述了广告调查的概念与分类、内容与方法以及操作流程;第三章为市场认识与细分,简述了市场营销与市场细分;第四章为消费者分析,主要围绕认识消费者、消费者行为特征、广告心里过程作论述;第五章为广告效果测评,论述了广告效果的含义、广告效果测评的作用和内容;第六章侧重于广告创意的基本理论;第七章则侧重于广告创意的具体原则;第八章为广告创意的思维与技法,论述了广告创意的思维、类型和具体方法;第九章为广告媒体与创意、对各类媒体及广告媒体创意与创新作介绍。