本书是商业管理类书籍，主要针对人群是创业者、创意工作者以及任何对创新管理有兴趣的人士。一直以来，只考虑创意，却没有兼顾创意产品的营利性和可行性，是商业创新在市场中失败的主要原因。在本书中，作者提出了双M创新秘诀，即从消费者角度和商业角度来进行商业创新，从而提高创新产品在市场中的成功率。本书案例丰富，作者以他自己参与的真实商业创新案例告诉读者——创新从来不只是从0到1，只有兼顾创意与执行的经营方式，才有可能在这场白热化的创新竞争中脱颖而出。通过对本书的阅读，读者能够全方面了解到商业创新的完整流程、和商业创新的新思维。同时，书中丰富的案例也能让读者更好的理解和学会运用书中的各类创新模型。