作者基于目前在线商户商品信息管理问题、以及现有的消费者在线购买问题中的学术研究缺失，通过对丰富媒介理论、传播说服理论、社会临场感理论以及“刺激-机体-反应”模型等相关理论及文献的回顾和梳理，创新性地构造在线商户商品信息呈现形式和内容的维度框架，并将社会临场感、愉悦感和信任感纳入研究体系当中来，提出了在线商户商品信息呈现对消费者购买意愿影响的理论模型，研究了影响消费者购买意愿的因素。可供在线商家阅读和学习，帮助其合理规划网络购物平台，实现成功的商品营销。