本书从消费者冲动性购买入手，研究了个体特征、情景因素、营销刺激等因素对动漫衍生品冲动性购买的影响，进而提出冲动性消费视角下的动漫衍生品开发模式选择；通过对我国动漫产业发展现状、盈利模式、发展特色等分析，总结了我国动漫衍生品开发中存在的问题；还吸取美国、日本等国家的成功经验，选取功夫动漫、阴阳师、故宫文创、熊本熊城市IP开发、迪士尼等案例加以分析，为我国动漫衍生品开发提供思路和发展策略。