本书对跨境电商和独立站的相关学术理念和发展状况进行了梳理, 明确了两者的内涵和相互之间的关系。在此基础上, 叠加品牌资产和价值共创的观点, 来证明独立站是DTC品牌出海持续快速发展的优质驱动力, 继而对独立站的运营逻辑和相关理论进行了剖析, 并对DTC品牌独立站运营进行了SWOT分析, 以此为依据, 辅以当前的代表性案例作为支撑, 从较为全面的“运营”层面而不仅仅是常规的“营销”层面提出了策略建议。最后, 探讨了DTC品牌独立站运营的新动态, 对其发展趋势做出展望。做好DTC品牌独立站运营, 不但有利于行业优化, 还有利于推动国内经济的全面复苏, 对全球经贸的可持续发展也具有一定的积极义。