全书共分为15章。 其中包括市场营销学导论, 战略规划与营销管理过程, 市场营销环境分析, 市场购买行为分析, 市场调查与预测, 市场竞争战略, 目标市场营销, 产品策略, 品牌与包装策略, 价格策略, 分销渠道策略, 促销策略, 营销行动管理, 营销策划, 市场营销发展。