本书对营销模型研究领域所获得的成果进行了总结，第一部分为方法，介绍了营销研究中的经典理论及方法，包括品牌选择模型、联合分析、新产品扩散模型、计量经济模型、市场结构研究；第二部分为营销管理，包括广告效用测量、品牌资产模型、分销渠道、客户关系管理、数字和互联网营销等。涵盖了来自MarketingScience从创刊以来所有经典的、优秀的研究成果，而且也包括了其他期刊的优秀研究成果，所包涵内容广泛、全面且层次分明。