为什么90%的创业者都会失败？这并非是经营环境的问题，而是创业者的思维存在误区，他们认为“工作=经营”。本书的目的就是向创业者传递经营“需要什么”“从明天开始应该做些什么”，并将其总结为创业成功不可或缺的12个要素。作为创业的前辈和创业咨询专家的作者，通过精选成功企业的案例，充分阐述了创业的基本逻辑，归纳了创业成功的方法。使用作者归纳的12个要素，就可以让事业永续发展，并且这12个要素在企业发展的各个阶段都可以运用。