本书首先介绍了全球化背景下服装产业的特征，从服装营销管理基础、服装市场营销环境、服装消费行为方面阐述了服装企业营销管理必备的条件要素；其次阐述了服装目标市场选择与定位、服装品牌规划与管理等服装企业营销管理的核心要素；最后分别从产品、价格、渠道和促销四个方面，阐述了服装商品企划、服装价格制定与调整、服装营销渠道管理、服装整合传播四个营销策略。