本书理论与实践相结合，把互联网、信息技术等领域的新观念、新思维、新成果融入书中。本书主要介绍了市场营销与市场营销学、市场营销的社会责任与伦理道德、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、组织市场与购买行为分析、市场营销调研与需求预测、STP分析、4P分析及市场营销学的新进展等9章内容。