本教材主要讲述“认知汽车营销策划”、“编制汽车营销策划书”、“策划汽车营销策略”、“策划汽车市场营销活动”和“汽车营销策划方案的实施与控制”等五个学习单元，每个学习单元内均设计了若干个学习任务、实践指导书和相关知识等内容。通过学习任务的引领、实践项目的锻炼和相关知识的学习，可以使学生比较系统而完整地掌握汽车营销策划的基本原理、主要内容和应用实务。