本书叙述了作者在丰田汽车公司参与新车开发的过程。随后他因技术精进被提拔赴欧进修，依靠自己独特的“0、1”思考创新理念，归纳出40项规则贡献团队，取得了显著效果。归国后，他又担任丰田汽车总公司汽车开发经理，先后调整了公司内的许多部门，深感领袖气质及技巧的重要性。随后又转入软银集团，再次凭借“0、1”思考理念，成功地进行了技术创新。由此启示人们：如何创造新事物，并在实践中得以实施，其秘诀就是作者自创的“0、1”理念。