新疆是“新丝绸之路经济带”的核心区，拥有得天独厚的资源优势。然而，新疆纺织企业普遍竞争力不强，缺少有竞争力的纺织品牌。现有文献很少从品牌视角研究新疆纺织企业竞争力；很少探索品牌竞争力的影响因素；很少探索纺织企业品牌资产；很少探索消费者纺织品牌态度与购买意向的影响因素。本书基于光环效应模型、品牌资产理论和理性行为理论，通过三项研究，使用深度访谈法、焦点小组访谈法和问卷调查法对上述问题进行探索，从而得出研究结论。