本书以职业岗位要求为蓝本，以阻止开展网络营销活动为主线，采用理论与实践相结合的“教、学、做”一体化表现形式，运用任务驱动教学法，在完成工作任务的同时，使学生了解目前网络市场的发展规模和特征，可以针对不同的市场环境、产品和网络消费者拟订网络营销战略，并对具体的网络营销活动进行分析和策划，以培养学生的网络营销能力及创新策划能力。