本书主要内容包括品牌定位、品牌形象及个性、品牌传播品牌管理与维护、品牌延伸、品牌老化与创新、品牌危机管理及品牌文化等等。通过对以上内容的学习,要求考生能够运用品牌运作与管理理论知识分析产品品牌运作个案,探寻产品品牌运作活动得失成败的经验教训,以强化专业知识的掌握,提高实战分析能力,为产品品牌运作与管理出谋划策。