互联网时代, 自媒体的爆发式增长, 消费市场越来越主动、积极地参与品牌的传播和建设, 品牌不再是一个强势者, 告诉受众它是什么, 而是直接接受受众的检验与反馈。 品牌的传播介质不再是简单的传统媒体与互联网媒体或是新媒体, 手机端已经成为受众最亲密的一个介质。 而消费者不再是单纯被动的 ” 受 ” 众, 而变成了逆向主动的表达者。 这些颠覆书写着一个行业的历史。 移动互联网环境下, 所有的品牌都在发生剧变。 移动营销作为一个新的营销渠道, 正在以超乎寻常的速度颠覆着人们的生活及品牌运营, 是所有品牌主不得不关注的营销渠道。 本书以移动互联网的发展为切入点, 通过对当今时代下的市场状况进行深刻剖析, 得出人们获取信息的方式跟过去已经有了众多的不同, 包括阅读时间更加碎片化, 用户喜好各有特点, 传统品牌打造模式已经无法满足受众对品牌的诉求等, 移动互联网深刻地改变着品牌的生态环境, 在大变革浪潮的侵袭下, 企业品牌建设面对的不仅仅是顾客、品牌经理人, 而成为企业战略的重要组成部分。