本教材编写体现了以下特点：1．突出新颖与创新。即内容、例证、结构的最新体现，在编写过程中，编著者参考了大量的资料，并根据自身的教学积累，各章都补充、链接了当今市场营销学的最新内容和最前沿的观念；同时，在章节安排与结构上也进行了创新与探索。2．强调能力与实践。本教材强调活学活用，在各章设有大量相应能力的实训练习，另外，在最后还特地安排了综合实训。综合实训中，将各章内容有机地串联，突出营销策划与策略，从而强化学生运用市场营销理论进行营销实践与策划的能力。3.注重分析与思考。本教材中，列举了大量新颖、得当、有参考的案例，同时，书中穿插问题讨论，其目的就是在于增强学生分析与思考的能力。