本书通过对北京地域元素及符号的研究, 寻求城市的个性化、差异感和现代视觉新语言 ; 用现代理念和思维方法去发现城市、搜寻地域的历史与文脉 ; 重塑城市形象, 通过创意图形展现城市风采、不断挖掘地域化视觉元素、创建城市新品牌 ; 探讨视觉实验的新思路, 将课题上升到应用领域并加以研究 ; 并借助北京世界“设计之都 ” 的优势, 从地域视觉设计研发与教育领域, 来推动首都文化创意产业的发展, 增强北京在世界创新设计中的影响力。