本书整合效果理论、组织学习理论和商业模式的文献, 按照“认知-行为-结果”的逻辑主线构建了决策逻辑、创业学习和新颖型商业模式设计之间关系的概念模型。研究内容主要包括以下三个方面: 首先, 识别并验证了因果逻辑和效果逻辑对新颖型商业模式设计的不同影响, 理清了各自的权变条件 ; 其次, 在区分经验性学习和获得性学习的基础上, 探讨了两类创业学习在决策逻辑影响新颖型商业模式设计的过程中所发挥的中介作用 ; 最后, 构建了一个被调节的中介模型, 分析了不同形式的市场不确定性是否会影响创业学习在上述关系间的中介作用。