广告文案是消费者认识产品与品牌的窗口。从这个意义上说，产品卖得好不好，在很大程度上取决于广告文案的宣传效果。为此，本书从零基础开始讲起，领初学者入门，助新老手提高。本书的第一章和第二章分别介绍了广告文案的基本常识与文案撰稿人应当具备的能力素质。在接下来的章节中，我们将从前期准备开始，一步一步完成广告文案的写作过程。本书包含了大量改编自真实案例的练习。有心从事广告文案工作的朋友可以按照练习要求自行训练，把每个章节的具体知识融会贯通，并对照真实案例中的作品。相对于那些专家大师的手笔，作为初学者的你当然有很多青涩和不成熟的地方。不过，所有的专家大师都经过与你相同的菜鸟阶段。通过对比来强化学习，相信大家能很快提高自己的文案写作水平。