本书是一本营销案例解析读本，讲述了关于营销的思考原理和操作方法，帮助读者解决在营销传播在上述各个阶段可能存在的”损耗”和”浪费”问题，如何在节省成本的情况下放大企业的营销传播效能，如何通过营销不断地积累品牌资产。来自浙江传媒学院的资深研究学者、教授结合案例，通过华与华的案例、苹果、天猫、星巴克生动地介绍了营销到底该怎么做才能有效果。