本书分为七个部分，第一部分引言主要介绍产品稀缺诉求的研究背景和主要问题，以及全书的研究创新点、研究意义、研究方法、研究路线和研究框架等；第二部分主要评述产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的研究基础；第三部分主要介绍产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的理论基础；第四部分主要研究了产品稀缺诉求影响消费者购买意愿的研究假设；第五部分主要对产品稀缺诉求影响消费者购买意愿进行了定性实证检验等等。