本书介绍了消费心理学的相关知识及其在市场营销中的应用，全书共分为11个项目，内容包括：消费心理学概述，消费者的心理活动过程；消费者的个性心理特征；消费者的需要与动机、消费群体与消费心理；社会文化与消费心理；商品名称、商标、包装与消费心理；商品价格与消费心理；商业广告与消费心理等。