本书紧密结合我国汽车市场的实践，全面阐述了汽车消费心理学涉及的汽车消费与汽车消费心理学的基本理论；汽车消费者的心理活动过程；汽车消费者的个性心理特征；汽车消费者的购买心理等基本问题。为了使读者便于学习，本书在每章开始例举了相关案例，在每章结束后又安排了一定数量的思考题。本书可以作为高等教育汽车专业学生的教学用书，也可以作为汽车营销人员自学材料。