本书是专门针对应用型人才培养特别编写的一本学习辅导书，依托普通高等教育“十二五”国家级规划教材《市场营销学》的教学内容，对每章均设计学习目的与要求、学习重点与难点、每章练习及参考答案。该书作为课堂教学的补充，旨在帮助学习者掌握、消化所学理论知识，引导学习者自我检测与自我反思，并帮助学习者分清主次、掌握重点、以练促学，并通过一定的案例练习开阔视野。