本书按市场营销实践应知应会的基础应用知识与基本技能设计编排。共分为7篇21个训练模块。第一章为营销认知，包括“营销理念认知”写作和“营销重要性认识”交流2个训练模块；第二章为营销调研，包括营销调研立项及制订调研计划、调查问卷设计及撰写市场调查报告3个训练模块；第三章为营销数据分析，包括描述统计分析、推断统计分析、聚类分析和因子分析4个训练模块；第四章为营销战略，包括市场细分表设计及分析、市场定位图设计及分析和撰写市场开发分析报告3个模块；第五章为营销策略，包括产品感官质量审评、CIS设计、广告创意设计、分销策略设计及模拟商务谈判5个训练模块；第六章为营销管理，包括撰写营销计划报告和撰写营销总结报告2个训练模块；第七章为综合营销，包括撰写营销策划方案和ERP沙盘模拟对抗训练2个训练模块。