本教材共十章内容，分别从策划原理、流程、调研、定位、竞争等方面介绍市场营销策划的相关理论知识，同时为加强实用性，在每章的开篇设置了个案引读，使学生可以带着问题投入学习，在章末还设置了模拟演练的内容，使学生能在学习之后通过具体的演练来理解和巩固所学知识。本教材可供高职高专院校工商管理、市场营销等专业学生使用，也可供相关从业人士自学使用。