本书分市场调查认知、市场调查策划、市场调查实施、资料整理分析和市场调查报告、市场预测五个模块，认识市场调查、选择市场调查机构、确定调查的目标与内容、设计市场调查抽样、设计市场调查问卷、制订市场调查方案、组织与培训市场调查人员、运用市场调查方法、控制市场调查过程、整理分析市场调查资料、撰写市场调查报告、定性预测、定量预测十三个项目。