本教材从高职教育特点及旅游市场营销人员应用需求出发，结合山西旅游行业企业在旅游市场岗位的实际职业技能要求，通过旅游市场营销的基本概念、基本技能和操作技能的介绍，利用大量真实案例进行仔细分析，全面系统地描述了旅游市场营销的基本知识和操作技能。该教材的内容组织编排，完全打破已有学科类教材的组织结构，突出岗位实践需求，体现理论服务于实践的高职高专的教学特色。