《市场营销实务》是为实施能力本位（CBE）教育的项目教学改革的成果教材。全书以营销职业岗位及岗位群要求的工作任务和综合职业能力分析为依据，按照营销职业岗位的工作流程为顺序，将教材内容整合成整体认知市场营销、营销职业能力训练、营销管理能力训练、商务实战等相互关联的四个项目，每个项目下又根据实际工作需要设置了若干工作任务，并列出完成工作任务所需的相关的知识、相关背景等，从而使学生在学习本门课程时能够得到方法与操作流程的参考和指导。