本书由品牌维度与定位，品牌经营与国际化、品牌体验与购买三部分构成，收录了《关于品牌定位几个理论问题的探讨》《国内外品牌本性理论研究综述》《基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究》《企业品牌内涵及其生产模式》《论全球品牌及其营销策略》《努力将贴牌大国打造成自主品牌强国的思考》《国外著名商业街比较与分析》等文章。