创业机会的质量决定了新企业的成长和绩效，所以，机会识别是创业领域的核心议题。本研究依托于结构映射理论，将机会识别看作是寻找技术和市场之间结构相似性的认知过程。在此判断的基础上，进一步考察创业者的哪些认知和心理因素有助于形成结构相似性连结。具体探讨了创业者的信息加工方式、有关技术和市场的知识水平、情绪和动机对结构相似性形成的作用效果，并充分论证了认知系统和心理系统在形成结构相似性判断上的交互作用。通过情景实验和问卷调查的方法，采用t检验、多元线性回归等分析方法对假设进行了实证检验，得到以下发现和结论：（1）分析式认知风格有利于形成结构相似性效应；（2）市场知识能够促进结构相似性效应的形成；（3）不同动机取向对结构相似性效应的形成有重要影响；（4）情绪可以与认知风格和知识产生交互作用。本研究丰富了创业认知和机会识别领域的研究，对创业者自省、创业教育课程的设置和创业政策的制定都有所启示。