本教材根据高职高专经管类学生培养和教学需要, 按照市场调研工作流程和任务完成过程, 安排了市场调查概述、调查方案设计、调查方法选择、抽样设计、问卷设计、调查实施、调查资料整理、分析、预测和调查报告等九项工作35个任务, 典型的任务驱动型教学方法教材。 通过各任务的相关知识学习和实训练习, 使学生掌握市场调研项目工作所需的知识与技能。