本书选择了17个会展活动案例，对各个会展活动的相关背景、运作情况、成功经验等进行了介绍，包括：达沃斯论坛、昆明世博会、青岛国际啤酒节、三亚选美大赛、西班牙奔牛节、博鳌亚洲论坛、中国进出口商品交易会、2010年上海世界博览会、北京国际汽车展览会、中国—东盟博览会、“乳牛大游行”公共艺术巡展、2008奥运景观雕塑世界巡回展览、北京国际美术双年展、西双版纳国际泼水节、香港购物节等。