本书共11个章，分别为：市场营销概述、市场营销环境、分析市场购买者行为、市场营销调研、目标市场营销战略、制定产品开发策略、制定价格策略、制定渠道策略、制定促销策略、构建市场营销组织体系、市场营销新思维。本书强调活学活用，在各章设有大量相应能力的实训练习，在综合实训中，将各章内容有机地串联，突出营销策划与策略，从而强化学生运用市场营销理论进行营销实践与策划的能力。本书适用于经济管理、市场营销、工商管理、财务会计、电子商务、国际贸易等专业辅助教学使用，也适于相关爱好者学习参考。