本书在介绍一般的市场营销原理基础上，结合国际市场发展的一般规律和新动态，广泛吸收和借鉴国内外新研究成果，力求全面、深入、系统地对企业在参与国际市场竞争中的环境分析方法、市场调研方式和方法、市场营销战略、市场营销组合等内容进行介绍，力求丰富国际市场营销的学科体系，并对我国企业开展国际市场营销的实践提供指导。