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在线化妆品消费者冲动性购买行为研究

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  • 装帧:平装
  • 作者:罗胜
  • ISBN:9787568705486
  • 出版日期:2022-3-1
  • 书名:在线化妆品消费者冲动性购买行为研究
  • 出版社:湘潭大学出版社
  • 开本:24cm
本书在综合运用大数据技术、营销学和消费者心理学等相关理论的基础上,以消费者冲动性购买为研究对象,将研究范围锁定为对在线化妆品的购买。在文献研究和调研总结的基础上,分析刺激消费者冲动性购买行为的主要因素。采用定性研究和定量研究相结合的方式,借鉴环境心理学S-O-R理论观点,构建理论模型。通过问卷调查法和情境模拟法获取数据进行实证研究,采用统计分析软件对数据进行分析,并得出相关结论。
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