本书将市场营销基础理论知识与轻工业品特点相结合，从耐用消费品和快速消费品两条主线，对轻工业品营销中的市场调查、消费者行为、战略分析与选择、战术问题进行理论与实践杭理。结合轻工业品在国际贸易中的重要地位，以及互联网营销的发展趋势，部分章节，专门对轻工业品的国际营销、互联网营销问题进行讨论。