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广告理论与实务
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图书简介
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装帧:平装
作者:郭鑫主编
ISBN:9787560142173
出版日期:2009-3-1
书名:广告理论与实务
出版社:吉林大学出版社
开本:26cm
本书从基础层面概述了广告的定义、起源与发展；从运作层面阐述了广告的调研方法和技巧、广告效果测评、广告媒体评价与运用；从策划层面分析了广告的心理策略、广告策划的基本原理和方法、广告创意技巧和方法、广告文案创作技巧等内容。
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