本书内容新颖、条理清晰、体系科学，既注重调查与预测理论知识模型的完整性，又兼顾市场调查与预测的操作实务，以此培养学生调查预测的综合能力。通过重构现有的调查预测理论体系， 系统地勾勒出现代市场调查与预测的知识架构。书中所选案例和引用的相关理论，基本反映了目前国内外市场调查与预测研究的最新水平。