本书稿从徽商的经营观念、经营方式、经营环境、经营艺术及经营活动中的心理活动五个方面进行论述，着重探讨徽州商人在从事经营活动中所具有的效益观念、竞争观念、质量观念、信誉观念、信息观念 、途程观念等六种观念，以及经营方式上的科学化、多样化，并从经营艺术和心理活动层面对徽商群体的价值观念和经营观念进行了歌颂。较为全面地再现了徽州商人经营活动的全貌。