本教材的问世就是基于国际市场营销和跨境电商的基础上，结合企业大量跨境电商营销的经验应时而生。从跨境电商国际市场的分析，到目标客户的选择、平台的操作与定位，到应用新媒体营销进行跨境电商的推广，乃至到最后国际客户的管理及风控，从营销的视角对跨境电商的运营活动进行了诠释和经验分享，同时最后部分还通过典型案例的分享，引导学习者进行深入分析和思考，为未来进行跨境电商的实践打下基础。总之，本书的作者集结了企业及教育界的专家，对在跨境电商实践中如何开展正确的营销活动给予了有益的指导，全书通俗易懂，既可用于在校生的教学，