本书主要内容包括体育经营管理概述、4C分析理论与方法、体育经营的目标、思想、体育经营决策的内容和原则、体育经营的特征、体育经营风险管理；实务主要包括体育场馆的经营与管理、运营开发、投融资与风险管理、体育场馆服务；经营性健身产所的经营可行性与消费者分析及市场营销等体育经营管理宏观理论，本书主要适用于高校体育产业方向的学生学习。通过学习，学生具备利用所学知识分析解决体育经营中出现的问题的能力，为从事体育产业经营管理奠定基础。