本书根据高职市场营销专业人才培养目标与教学特点，注重培养学生的营销思维与策划能力，突出教材的操作性与可读性特点，方便教学。为了方便培养学生营销思维、策划知识的掌握与应用，选取7个项目，即营销策划概述、商机分析、营销战略策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划，在7个项目下共设计19个任务。本书适用于高职财经类专业市场营销课程，也适用于财经类其他专业、人文社科类及理工类等相关专业。