本书是国家级精品课程、国家级精品资源共享课程《策划创意》的配套教材，突出体现了“教学做一体化”和“生态教学法”、“过程训练法”等现代高职教育理念在市场营销专业的运用。本书分为营销策划理论、营销策划创意理论和营销策划分类实训三部分，共11章，其中，第1为营销策划与创意理论概述，第2章为营销策划创意工作流程介绍，第3章为营销策划创意思维训练，第4～11章为按工作对象分类的营销策划特色实训。分章节内容为：导论，策划创意工作过程，创意思维训练，广告策划创意实训，非投资性产品策划创意实训，投资性产品策划创意实训，促销策划创意实训，品牌策划创意实训，公关策划创意实训，整合营销策划创意实训，创业策划创意实训。