本书结合近年来高等职业教育教学和课程改革实践，本着“任务驱动、工学结合、能力培养”的原则，在传承比较成熟的教材内容框架和结构的基础上，对“广告认知、广告策划、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果评估”6个模块内容进行了全面优化，对案例、数据与部分功能性栏目进行了更新，力求反映最新的教学理念和最前沿的行业企业态势。