本书在体系结构设计上,从调研公司和企业实际开展调研的角度出发,以市场调研过程为主线阐述市场调研的主要内容和技术环节,重点突出调研方案设计、调研方法选用、调研问卷设计、抽样方案设计、数据整理、数据分析和调研成果报告,目的是为营销决策者提供有价值的信息;在内容创新上,把“互联网+”的思维和观点融入教材中;在体例上,均以引例导入各章内容,学生在知识结构图的指引下深入学习,章末对内容做了归纳总结,并附有重要名词及思考题,对教学内容起到了复习巩固的效果,最后还提供学生课后延伸阅读的路径;在风格上,概念表述、方法阐述力求做到言简意赅,重点说清楚“是什么”及“怎么用”,大量运用图表来阐述基本观点。