本书为国家职业教育市场营销专业教材资源库教材修订版，内容包括：模块一消费心理认知，主要讲述：什么是消费心理、消费者心理活动过程和消费者购买决策过程；模块二消费者心理分析，主要讲述：消费者个性心理分析、消费者群体心理分析；模块三营销活动与消费心理，主要讲述：商品与消费心理、营销定价策略与消费心理、促销策略与营销心理；模块四营销环境影响消费心理分析，主要讲述：宏观环境对消费心理影响分析、营销场所对消费心理的影响、营销服务对消费心理的影响。