本书共分五篇，包括营销导论篇、营销战略篇、营销组合篇、营销发展篇和营销管理篇；由绪论，市场营销环境，市场营销调研，消费者行为，市场细分、目标市场与市场定位，市场营销战略，4Ps营销组合，4Cs营销组合，4Rs营销组合，4Vs营销组合，服务营销，绿色营销，知识营销，网络营销，全球营销，营销理论创新，营销工程与应用，营销策划、组织与控制，组织市场的营销管理组成，共二十章，构成了全新的营销理论体系。