本书是新型职业农民培训系列教材之一。全书针对农户、新型农场主、农业专业合作社以及农业企业进行农产品市场营销活动的要求，在吸收和借鉴先进的市场营销理论和方法的基础上，结合农产品营销的整体过程，详细介绍了农产品营销概述、市场调查与预测、顾客分析、目标市场选择与定位、开发策略、定价策略、促销策略等知识，语言流畅，通俗易懂，有助于提升农业生产者的产品营销能力，从而达到促进农产品营销的目的。